Working Paper Series
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Here, the Chair of Marketing informs about publications within our Working Paper Series.
The abstracts with a brief synopsis are available for download in PDF format.
The full working paper can be purchased for a nominal fee of 10 € per paper. For this purpose, please contact the office.
Number | Author | Title | Year | ||
001 | Ivens/Pardo | Are service marketing and the marketing of products different? An empirical study from a governance perspective in a business-to-business setting | 2010 | ||
002 | Ivens/Mueller/Guese | Types of Price Behaviour and Their Influence on the Purchase of Discount Product Lines: An Empirical Study in FMCG Retailing | 2010 | ||
003 | Guese/Ivens/Krings/Mueller | Brand Personality and Purchasing Decisions: Stereotype Content Model vs. Aaker Scale in an Empirical Setting | 2010 | ||
004 | Mueller/Ivens | The Impact of Supplier Satisfaction on Relationship Growth: An Exploratory Study | 2010 | ||
005 | Guese/Gautschi/Haelg | The Effects of Intimacy in Consumer-Brand Relationships | 2010 | ||
006 | Guese | Consumer-brand Relationships: a State-of-the-Art Review and Future Research Directions | 2010 | ||
007 | Ivens/Pardo | Ethical business-to-business exchange: A revised perspective | 2010 | ||
008 | Egler/Guese/Ivens | Branded Entertainment für Kinder im Internet: Ethische Überlegungen zu Product Placement und Advergames zur Markenstärkung | 2010 | ||
009 | Geissel/Guese/Ivens | Cause Related Marketing – Erfolgskritische Faktoren für die Planung und Umsetzung aus Sicht der Profit-Organisation | 2010 | ||
010 | Mueller/Scholz/Ivens | Patient-Relationship-Management im Kontext von Patient-Empowerment: Entwicklungsstand, Chancen und Herausforderungen für Akteure auf dem deutschen Gesundheitsmarkt | 2010 | ||
011 | Zahn/Valta/Ivens | Überblick und Vergleich der unternehmensexternen und -internen CSR-Aktivitäten, Kontrollinstanzen und Sanktionsmechanismen | 2011 | ||
012 | Welte/Valta/Ivens | Analyse der Kundenwahrnehmung von Corporate Social Responsibility-Aktivitäten am Beispiel der Bamberger Stadtwerke | 2011 | ||
013 | Marschall/Hillebrandt/Ivens | Markenmanagement im Personalwesen: Etablierung einer attraktiven Arbeitgebermarke durch Employer Branding | 2011 | ||
014 | Schmüser/Hillebrandt/Ivens | Podcast oder Printanzeige? – Eine empirische Untersuchung zum Einsatz von Social Media im Personalmarketing | 2011 | ||
015 | Kaukal/Scholz/Ivens | Die Bedeutung des Konstrukts Vertrauen bei Dienstleistungen - Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Arzt-Patienten-Beziehung | 2011 | ||
016 | Stichler/Scholz/Ivens | Die Bedeutung von Customer Empowerment für das Marketing in Zeiten gut informierter Kunden | 2011 | ||
017 | Sanna/Scholz/Ivens | Patienten im Web 2.0 – Netnographie als ein innovativer Ansatz zur Content-Analyse und zur Ableitung strategischer Implikationen für Akteure der Gesundheitsbranche | 2011 | ||
018 | Wimmer | Die Lehre von der „Absatzwirtschaft“: Deutsche Wurzeln der modernen Marketingwissenschaft | 2011 | ||
019 | Ivens/Hillebrandt | Employer Marketing: Arbeitgeber strategisch positionieren | 2012 | ||
020 | Drissen/Horn/Ivens | Targeting in der Online-Werbung - Eine Untersuchung über den Einsatz von Cookies vor dem Hintergrund datenschutzrechtlicher Aspekte | 2012 | ||
021 | Köhler/Escher/Horn/Ivens | Prediction Markets - Eine Literaturanalyse | 2012 | ||
022 | Horsch/Hillebrandt/Ivens | Employer Branding: A Discussion of Megatrends in the light of recent Marketing and HR Questions | 2013 | ||
023 | Oppelt/Hillebrandt/Ivens | Attract, Recruit and Retain: Employer Branding as a Strategic Instrument in the Knowledge Society | 2013 | ||
024 | Jones/Rauschnabel/Ivens | Social Media Campaigns: Best Case Analysis | 2013 | ||
025 | Kussmaul/Rauschnabel/Ivens | Drivers of Interactivities in Social Media Marketing - An Empirical Analysis | 2013 | ||
026 | Biggeleben/Horn/Ivens | The Influence of Participation in Prediction Markets on Price Sensitivity | 2013 | ||
027 | Schrick/Horn/Ivens | Prediction Markets und ihr Einfluss auf die Markenwahrnehmung | 2013 | ||
028 | Rauschnabel/Ahuvia | Anthropomorphism and Quality Perceptions as Drivers of Brand Love | 2013 | ||
029 | Ahuvia/Rauschnabel | "I Feel Lonely, but I Love my Car" | 2013 | ||
030 | Baumann/Rauschnabel /Ivens | Selbstkongruenz und Markenliebe: Eine erweiterte Replikation der Studie von Malär et al. (2011) | 2013 | ||
031 | Rühl/Rauschnabel/Ivens | Single-Item versus Multi-Item-Measures in der Marketingforschung | 2013 | ||
032 | Waleczek/Scholz/Ivens | Nonprofit-Marketing von Patientenorganisationen - Eine vergleichende Analyse | 2014 | ||
033 | Wildner/Scholz/Ivens | Social Media Marketing in der Gesundheitsbranche: Chancen und Grenzen für die pharmazeutische Industrie | 2014 | ||
034 | Galneder/Horn/Ivens | Die Wahrnehmung des Einflusses der erneuerbaren Energien auf die Haushaltsstrompreise durch die deutschen Privatverbraucher - Eine empirische Analyse | 2014 | ||
036 | Kampfer/Fleischmann | Need for Touch: Der Einfluss individueller Verhaltens- und Persönlichkeitsmerkmale | 2014 | ||
037 | Kampfer/Buhr | Taste ist not Everything: An Empirical Investigation on the Effect of Food Packaging Weight on Perceived Quality and Taste | 2014 | ||
038 | Kampfer/Schneider | The Theory behind Multisensory Marketing: A Conceptional Overview of Crossmodal Correspondences | 2014 | ||
039 | Kampfer/Beuker | Is there More to Taste than What Meets the Tongue? The Effect of Haptic Experiences on Taste Perception | 2015 | ||
040 | Kampfer/Krug | Haptisches Sensorisches Marketing im Onlinehandel | 2015 | ||