Der Beitrag 

"On the Role of Brand Stereotypes in Shaping Consumer Response toward Brands: An Empirical Examination of Direct and Mediating Effects of Warmth and Competence" 

von Björn Ivens, Alexander Leischnig, Brigitte Müller und Katharina Valta

wurde in der Zeitschrift Psychology & Marketing veröffentlicht.

Im Rahmen des Beitrags gehen die Autoren der Frage nach, welche Effekte Markenstereotype auf die kundenseitige Wahrnehmung von Marken haben. Die Ergebnisse einer empirischen Untersuchung auf Basis von acht verschiedenen Marken zeigen, dass Markenstereotype die konsumentenseitigen Emotionen gegenüber Marken beeinflussen. Ferner zeigen die Ergebnisse, dass Markenstereotype die Beziehung zwischen Markenpersönlichkeit und Emotionen gegenüber einer Marke mediieren.

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